Стенды на CeBIT.

Что можно сказать об оформлении выставочных залов и стендов?

Во-первых, сразу видно, что компании не скупятся на них.
Цены на выставочные площади CeBITа по нашим меркам астрономически высоки (около 200 EUR за 1 кв.м.), но даже небольшие компании готовы потратить за неделю выставки чуть ли не половину своего годового рекламного бюджета.

Это стенд Oracle.	А это девушки на нем танцуют.

Иными словами, внимания посетителей можно добиться только строя многоэтажные конструкции, приглашая хороших дизайнеров, моделей, артистов, печатая массу полиграфической продукции и изготовляя кучу сувениров от мятных конфет и ручек, брелков, шариков, кепок, футболок со своими логотипами до неких весьма оригинальных предметов, чье предназначение порой трудно понять.

Это типа самый быстрый драгстер на 1935г., когда он был сделан, чтобы ставить рекорды. Сзади - тормозной парашют, он не влез в кадр.	Этого монстра полностью собрали из продукции его владельца - микросхем и печатных плат.

Во-вторых, бросается в глаза не только глобальность затрат на оформление стендов, но и сами товары и услуги, на продвижение которых эти средства тратятся.
Сразу вспоминаются наши родные выставки, где на половине площади примерно в 20 раз меньшей (от 2 до 5 павильонов против 27 немецких, не считая стендов на открытых площадках) ютятся представители нашей IT индустрии, а на другой половине - два-три "монстра" типа МТС, СЗ-GSM и т.п. ваяют нечто огромное, громкое и блестящее. По-нашему - бессмысленно и беспощадно.

К слову сказать, наши удивили и на CeBIT. Стенды телекоммуникационных компаний и некоторых производителей массовых продуктов (Nokia, Siemens) выделялись среди прочих размахом своего присутствия. Но на четвертый день выставки подходя к самым дальним еще не исследованным павильонам я стал замечать немцев идущих с желтыми шариками, отдаленно напоминающими сотовые телефоны с надписью "МТС" на них. "Глюк!.." - подумал я, но в двадцать-каком-то павильоне обнаружил два огромных но абсолютно пустых стенда напротив друг друга - "TELECOMINVEST" и "МТС". На первом было АБСОЛЮТНО пусто, только висела огромная карта России. На МТС еще хуже - та же карта России, но еще были экраны с изображением матрешек и подобной псевдонациональной ерунды, а из динамиков орала Клавдия Шульженко или что-то в этом роде. Ошалевшим нерусским посетителям раздавали желтые шарики и они следовали дальше не понимая, что это, и зачем это тут. Я тоже этого не понял, хоть и русский...

Этого беднягу от HP поставили на ходули, обвешали электроникой и отправили в народ раздавать подарочки	А на этом стенде можно наслаждаться кольцевыми автогонками.

Продолжая тему, вспоминается также стенд какой-то украинской конторы по-моему при их Академии Наук, который находился в павильоне, где были размещены в основном стенды компаний из Восточной Европы и бывшего СССР. Среди них были компании, которые практически полностью интегрировались в мировой рынок, и будучи российскими, выпускают продукцию мирового уровня и качества. Например, ABBYY Software или ISP Server. Их стенды хоть и не поражали воображение, но выглядели очень достойно на фоне всей выставки.

Остальные почти все как один - украинцы, белорусы и наши - на своих скучно и криво оформленных стендиках предлагали свои услуги по оффшорному программированию всего и вся. В подтверждение собственного могущества вышеупомянутая украинская компания представила вершину инженерной мысли - робота, собранного из четырехколесной детской коляски с добавлением элементов от то ли LEGO, то ли чего-то подобного. Может использовали запчасти от автомобилей ЗАЗ... Короче, эта необработанная напильником жестянка ползала по квадратной арене два на два метра, ограниченной фанерными щитами. На роботе сверху были закреплены веб-камеры китайского производства, какие можно купить у нас за $20. Возможно благодаря им движение робота по прямой не всегда заканчивалось упиранием в стенку клетки, сопровождающимся глухим ударом. Иногда он поворачивал на 90 градусов до контакта со стенкой. Вспоминается аналогичная игрушка - радиоуправляемая машинка, которая была у меня в детстве...
В общем это было бы смешно, если б не было так грустно... Интересно, чем мозг украинской нации удивит мир на следующей выставке. Если приедет туда...

Прикольнейший видеоколлаж от IBM	Alcatel с "теле-Землей"

И, наконец, в-третьих, бросается в глаза стиль и изящество, с которым оформлены стенды, экспонаты, рекламные материалы и т.д. Такое впечатление, что все пользуются услугами только самых лучших и дорогих дизайнеров. А главное - не мешают им делать все действительно красиво и удобно. По нашему опыту - такое невозможно. Каждый второй клиент отвергает хороший дизайн в пользу собственных представлений о красоте: "Тут сделай розовый фон, и по диагонали напиши название фирмы. И покрупнее чтобы! И желтым или оранжевым с тенью!". А ведь оказывается чувство прекрасно не чуждо практически ВСЕМ ответственным за рекламу сотрудникам представленных на CeBIT компаний. Фантастика...